Dime como “vistes” y te dire quien te vota

Todos los partidos politicos tienen una forma de presentarse a la sociedad, todos tienen una tarjeta de presentacion. Esto es, la imagen coorporativa.

Cada imagen coorporativa va estrechamente ligada al perfil de votante que busca cada partido, aunque hay casos en los que es el propio votante quien toma su estetica a partir de unas ideas politicas.

Las diferencias generacionales son obvias, y esto tambien se traduce en aproximadamente la mitad de los casos, en diferentes esteticas entre partidos politicos y juventudes ligadas a estos.

EAJ/PNV - EGI: Los de toda la vida

El PNV es el partido y si lo sigue siendo es por algo. Partido familiar, para gente de todas las edades, incluso entrañable. Tiene una imagen clara y cuidada. Utilizan una y otra vez los colores de la enseña vasca, para todo, lo que les vende como el partido vasco por excelencia. Desde su posicion de partido mayoritario, es el otro de los que lidera todos los cambios en cuestion de imagen, y son autenticos profesionales en vender a la sociedad lo que mayoritariamente pide. He ahi la llave del exito. El PNV es el partido que ha gobernado, gobierna, y si no hay ningun cambio excepcional, seguira gobernando. Cuenta con unas juventudes mas activas que cualquier otro partido de esas dimensiones y caracteristicas, con un discurso propio, una imagen deferenciada, cuidada, seria y acertada salvo algunas excepciones que ya comente en algun otro post. El PNV es el gigante que costara tirar, pero algunos trabajaremos gustosos para poder hacerlo, porque sabemos que tiene pies de barro

PSOE - JSE: Dos marcas identicas.

El PSOE aunque este bien lejos de ser obrero y socialista y mas cerca de ser español -antiguamente tenia muchos mas sectores nacionalistas que ahora- tiene una imagen perpetua que da que pensar que es el partido de siempre, el del pueblo, el de los hombres y mujeres que viven en barrios populosos y llegan juntos a fin de mes. Un partido que se organiza por asambleas de barrios, que lidera los movimientos sociales, etc. Todo ello unido a una capacidad de gobernar, modernismo… El revolucionario color rojo junto a la seguridad que da un grupo de gente con la mejor de sus sonrisas, y unos candidatos de lo mas risueños. Escenografias muy cuidadas y espacios amables. Un remix que les vende en el mercado electoral como el partido ideoneo para gobernar a todos los ciudadanos. Las juventudes, eso si, se alejan de la idea revolucionaria que acompaña generacionalmente a las organizaciones juveniles y resultan un calco del partido, sin personalidad propia, y sin ninguna influencia practica.

PP - NNGG:

El PP se presenta cada vez con un diseño mas moderno, mas urbanamente cibernetico, mas del siglo XXI, y a veces se pasan. Como partido estatal de primer orden, y con capacidad de acceder al gobierno cuidan muchisimo la imagen porque saben que ello les puede llevar a la moncloa o dejarles fuera de ella. Las juventudes han adaptado la tipologia de los mayores dandole un tono mas fresco, aunque sigue dando cierto aire de desconfianza, aunque intenten vender una y otra vez seguridad mediante colores suaves. Por ultimo decir que el diseño de la nueva pagina web del PP no me gusta absolutamente nada ya que me parece sosa, aburrida y vacia de contenidos.

Batasuna - SEGI: Un gran diseño para todo.

Segi, Batasuna y todo el entorno de esa parte de la izquierda abertzale camina al unisono en todos los ambitos y ha demostrado y demuestra un capacidad sin limite de adaptar a una imagen los discursos de todo tipo que pudieran trabajar en cada momento. Desde la epoca de HB en la que los niños se cogian de la mano sonrientes bajo un arcoiris hemos visto todo tipo de fuentes, colores o estilos. Lemas en positivo, imagenes de tematica comunista, pacifista, carteles autonomistas, de primera linea de guerra, caras de odio, antirrepresiva y otras que hoy en dia serian catalogadas de apologia del terrorismo. No cabe decir que han demostrado capacidad de reconvertir la imagen corporativa del partido mas anticuado de la politica vasca -ANV- y venderlo con exito como una marca moderna, novedosa y atractiva. Aunque ultimamente no hayan elaborado ninguna imagen que resalte por su brillantez y se haya notado un leve bajon en la calidad y en elaboracion siguen teniendo coorporativamente un rollo visual pulidisimo y envidiable, y en parte atraen a muchisima gente gracias a ello. Hacen muy muy bien su trabajo.

EA - GA: La eterna alternativa.

La imagen el mundo de Eusko Alkartasuna es un desastre, y seria el que mayor suspenso recibiria. No dejan para nada claro a que tipo de publico se dirigen. EA por un lado ha ofrecido los ultimos años una imagen agradable para los ancianos. Seguridad, felicidad en los rostros, gente de todas las edades conviviendo con gran alegria… sin duda habrian contratado a la misma empresa que hacia los carteles al pnv. Hay una excepcion, la de las ultimas elecciones municipales donde EA paso a utilizar dibujos sobrios, ceños fruncidos, y muy poco color; blanco, rojo, verde y un poco de negro -basico-. Quizas para alejarse visualmente del PNV. La pagina web del partido es una obra abstracta. Parece no tener un orden concreto, tiene demasiadas noticias cortas desalineadas, y todavia tiene la propaganda electoral de mayo del 2007.

En cuanto a las juventudes, son el claro ejemplo de lo que no se debe hacer. Yo mismo me sorprendo de lo cutres que pueden llegar a ser los pobres Gazte Abertzaleak, pero no voy a negar que son mis favoritos, por el juego que dan. GA no tiene ningun reparo en ser cutre. Ferozmente cutre. No voy a negar que la suya me parece la imagen mas descuidada de la politica vasca con representacion parlamentaria. En los ultimos años han tenido un gran bajon y eso se nota: Presentaciones en power point que te dan ganas de llenar de vomitonas la pantalla del ordenador, carteles que parecen hechos con el word, pancartas en las que ni se entiende lo que pone, y otras que recuperan del armario y colocan en la balconada de sus sedes en las que lucen sin ningun temor -aunque ya no sea el oficial- el antiguo logotipo de estilo rococó. EA y GA animan a la sociedad a no consumir su producto.

Ezker batua: Todavia no se muy bien donde situarlos.
Ezker batua no tiene juventudes organizadas (- y segun una teoria mia (que por ser hiriente no la voy a publicar aqui) ni las necesitan-) sino una secretaria de juventud, que carece de autonomia propia, por lo que la oficial del partido es la unica imagen coorporativa.
Situar concretamente a EB en el mapa politico es bastante dificil, y pasa lo mismo con su imagen. Decia hace no mucho el amigo Bender que en izquierda unida de Madrid habian hecho un estudio sobre el perfil del votante de la federacion, y que al contrario de lo que se pensaba estos recibian mas votos de gente de entre 25-35 años, en vez del voto primerizo (18-25 años). La imagen de Ezker Batua hoy en dia es una imagen seria, bien, dirigida a un sector mas alternativo, pero al fin y al cabo de un partido que quiere demostrar que puede gobernar, todo ello mezclado con algunos guiños -cada vez mas exporadicos- al publico joven. Un estilo, que considero inacabado e impulido que necesita unos toques novedosos para llamar la atencion y poner freno a la decadencia electoral que sufren.

Aralar - Iratzarri: Abriendose mercado.

Imagen renovada, juvenil y cuidada, aunque cada uno (organizacion-partido) se intenta abrir mercado en aguas diferentes, pero a su vez conmpatibles. Esto es, mientras el partido ofrece una imagen mas alternativa, de izquierdista moderna y urbana, incluso de sector abertzale-gafapasta, los jovenes buscan -y consiguen- en aguas mas revueltas, mas guerrilleras y mas claramente independentistas y socialistas. Y asi lo dejan ver en sus campañas. Iratzarri cumple visualmente el objetivo primordial fijado de ofrecer una imagen limpia, atractiva, positiva, joven y revolucionaria. Aunque estaria mucho mejor que ambos se pusieran de acuerdo para lograr una formula visual aglutinadora para llegar a todo el sector de la izquierda independentista que intentan representar.